“她经济”崛起车企如何抢占女性汽车市场？

随着“她经济”的崛起，女性在汽车领域的消费比例不断提升，越来越多车企推出了为女性打造的产品。

据公安部的统计数据，截至2021年，我国女性驾驶员数量达1.62亿，占比33.68%。从2014年的0.7亿，到2021年的1.6亿，女性驾驶员正以每年1300万人左右的规模快速增长中。《2021中国汽车市场消费趋势洞察报告》也显示，女性用户的比例已经达到33%，同时10~20万元是女性用户主流的购车预算。

3月8日，定位为全球最爱女人的汽车品牌欧拉推出了专为女性打造的芭蕾猫，该车将于3月底开启预售。星途旗下全新车型追风女神版上市也在3月7日迎来上市。此外，哪吒汽车等车企此前也均推出过女神版车型。

“女性购车用户的增速在这几年是比较快的。现在，很多车企看到了这一细分市场的机会，但我们认为不要以抢占女性汽车市场为目的，而是从满足女性需求来出发。一些车企在开发女性汽车产品时不愿意舍弃男性的需求，芭蕾猫是一款为女性专属定制的产品，比如在车内装置化妆镜等。”欧拉营销总监陈程对第一财经记者表示。

值得注意的是，“年轻化、她力量”正在成为新能源汽车消费的主力军，无论是欧拉还是五菱宏光MINI EV，都是当前销量快速增长的新能源汽车品牌。五菱宏光MINIEV女性车主比例高达60%。欧拉品牌中女性用户的占比高达70%。此外，奇瑞小蚂蚁等用户中也有不少女性购车着。

大搜车智云联合百度指数、百度营销共同发布《2021年新能源乘用车白皮书》显示，25~34岁年轻用户群体对新能源汽车需求更旺盛，关注度更高;对比传统燃料车，女性用户在新能源汽车购买中决策更重，参与度更高。

“相较于男性购车时关注品牌和操控性，女性购车时一般将安全性放在首位，对操控性的关注度低于男性，而燃油品牌更能体现操控性能。同时，女性对新事物接受度较高，这也是女性对新能源汽车接受度更高的因素之一。此外，一般女性行车以短途和通勤为主，新能源车对她们来说也较为便捷。”陈程对记者表示。