月活用户同比增加5200万！微博去年营收同比增长31%

在完成港交所挂牌后，微博(WB.Nasdaq/09898.HK)首次公布成绩单。

3月3日晚间，微博公布了2021年第四季度及2021年全年财报，公司第四季度实现营业收入6.163亿美元，同比增长20%;2021年全年实现营业收入22.571亿美元，同比增长33.56%。按照美国通用会计准则(GAAP)计算,第四季度归属于微博股东的净利润为1.157亿美元，同比增长2.99倍;2021年全年归属于微博股东的净利润为4.283亿美元，同比增长37%。按照非美国通用会计准则(Non-GAAP)计算,第四季度归属于微博股东的净利润为1.955亿美元，同比下滑8%;2021年全年归属于微博股东的净利润为7.185亿美元，同比增长31%。

第一财经记者了解到，造成2021年第四季度归属于微博股东的净利润(GAAP)突增的原因主要在于“投资减值、出售损益和公允价值变动的净额”项目，该项目2021年第四季度列报金额为-0.42亿美元，而2020年第四季度的金额为-1.85亿美元，对利润的影响较大。

在用户层面，今年12月，微博的月活跃用户数(MAU)达5.73亿，相较于上年同期增加5200万，环比三季度没有增长，移动MAU占整体MAU的95%;平均日活跃用户数(DAU)为2.49亿，同比上年同期增加2400万，环比三季度增加100万。

微博的营业收入来源分为广告和营销、增值服务。其中，广告和营销收入是微博的主要收入来源，近三年该项收入在总营收中的占比均高于80%。2021年第四季度，公司广告和营销营业收入5.508亿美元，同比增长21%，其中，来自关联方阿里巴巴的收入为4549.3万美元，相较于上年同期的5953.2万美元下滑23.6%;来自非阿里的广告业主的收入为5.053亿美元，同比增长28.3%。增值服务营业收入6546.1万美元，同比增长9%。

“今年一季度，快消、数码、奢饰品等核心行业的广告收入仍保持良好增长;受宏观及行业监管影响，部分行业对于一季度业绩产生负面影响，比如直播行业，一些广告主原本在春节期间的投放活动停止，直播行业的收入去年一季度占公司整体收入的比例约为5%。”在财报发布后举行的财报电话会议上，微博CEO王高飞表示，部分行业(比如电商、游戏)虽然受到监管影响，但目前来看，仍然保持着良性的投放态势。

2021年下半年以来，国家对于文娱领域乱象进行治理。

“文娱内容从选秀、偶像经济的模式，调整到以作品为中心的生态，整体文娱的流量也在逐步恢复。”王高飞表示，当前从上榜的热搜看，基本与作品相关，预计要等到今年下半年，整体行业的热度才能达到去年的水平。

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