网红经济概念股现状如何？新文化、*ST跨境个股业绩掉队

去年网红经济站上风口，A股相关概念股也一度被爆炒，这些网红经济概念股现状如何了?据Wind数据统计，目前A股有43家上市公司被贴上网红经济概念股的标签。从经营业绩来看，水羊股份(300740)、ST三五、星期六等14股今年一季度归属净利润涨幅翻倍，其中，水羊股份更是翻了10倍之多。相比之下，新文化、*ST跨境个股业绩掉队。

14股归属净利涨幅翻倍

据Wind数据统计，43只网红经济概念股中，有39股今年一季度实现的归属净利润为盈利状态，占比约90.7%。前述39股中，宋城演艺、南极电商、恺英网络、昆仑万维、完美世界等11股今年一季度实现的归属净利润在亿元以上。

具体来看，宋城演艺、南极电商、华策影视、恺英网络、风语筑、浙数文化、光线传媒7股今年一季度实现的归属净利润数额在1亿-2亿元区间。东方明珠、昆仑万维、完美世界、芒果超媒今年一季度实现的归属净利润分别约2.82亿元、3.13亿元、4.64亿元、7.73亿元。

从归属净利润增幅来看，43只网红经济概念股中，梦洁股份、拉芳家化、壹网壹创等32股今年一季度归属净利润实现同比增长。这32股中，有20股今年一季度归属净利润同比增幅超50%，星期六、宋城演艺、ST三五等14股今年一度实现的归属净利润同比增幅翻倍。

业绩增幅最大的是水羊股份。数据显示，今年一季度水羊股份实现营业收入81708.37万元，同比增长58.03%;归属净利润3055.46万元，同比增长1040.09%。

据了解，水羊股份主要从事化妆品的研发、生产与销售，产品品牌主要包括“御泥坊”“小迷糊”“御MEN”“大水滴”“花瑶花”“HPH”等，产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、个护清洁等化妆品领域。2020年水羊股份的经营业绩同样不错，公司2020年实现归属净利润为14027.36万元，同比增长415.28%。

2020年年报中，水羊股份提到，新锐品牌方面，小迷糊品牌完成品牌全面升级，推出全新IP形象MIHOO，与年轻用户进行情感链接;同时积极拥抱新媒体、新营销，通过短视频植入、网红直播、开发IP周边衍生品、影视剧植入等方式加强品牌推广，成功推出烟酰胺套装，实现业绩增长。

新文化等4股业绩亏损

相较净利增长的个股，亦有不少网红经济概念股在今年一季度业绩出现下滑。Wind显示，祥源文化、万兴科技、ST起步、*ST跨境、新文化等11只个股今年一季度实现的归属净利润均出现同比下滑。

从具体的数据来看，ST起步、*ST跨境、立昂技术、新文化4股今年一季度实现的归属净利润同比下滑幅度超四成，其中降幅最大的是新文化。

数据显示，今年一季度新文化实现的归属净利润为-1171.56万元，较去年同期下降253.41%。新文化表示，公司经营指标下降主要原因系受疫情影响，影视及广告行业的日常经营活动还未完全恢复，主营业务收入减少，广告业务成本相对固定以及较高的融资成本所致。

实际上，2019年新文化业绩就开始疲软，而在网红经济风口下，新文化也在求变。据了解，新文化2020年初曾与李佳琦所属公司新文化美腕(上海)网络科技有限公司签订合作协议。彼时新文化认为，此次战略合作关系将实现线下线上渠道的合作共赢，对公司未来战略目标的实现有积极的促进作用。网红效应下，新文化股价曾接连遭遇爆炒。

不过，疫情冲击下，新文化2020年业绩仍出现巨额亏损。但在2020年财报中，对于“网红”业务，新文化并未有太多介绍。针对公司相关问题，北京商报记者致电新文化董秘办公室，相关人士表示“把相关的采访内容发到我们的公共邮箱”。但截至记者发稿，未能收到相关回复。

除了新文化外，立昂技术、中视传媒、华斯股份今年一季度实现的归属净利润同样出现亏损。

业绩分化仍将继续

在投融资专家许小恒看来，网红概念股分化趋势是必然。

正如许小恒所言。据Wind数据统计，2021年1月1日-6月23日，43只网红经济概念股中有26股年内股价出现下跌，ST三五、南极电商、ST起步、*ST跨境等4股年内股价跌幅超30%，其中*ST跨境年内股价“腰斩”，而ST起步年内股价跌幅为47.47%。

值得一提的是，2020年9月，一则“快手一哥”辛巴入股ST起步的公告发布后，ST起步股价遭遇抢筹，2020年9月17日-23日ST起步收获5个涨停板。如今，业绩下滑的ST起步，股价亦出现承压迹象。

深圳市思其晟文化传播有限公司CEO伍岱麒表示，目前网红经济已形成“种草-网红内容营销-用户分享”的营销闭环，MCN企业头部效应明显，行业市场集中度将进一步提升。

谈及网红经济未来发展趋势，许小恒认为，未来多渠道探索商业变现形式是MCN发展的出路之一，拥有持续自我孵化网红能力的MCN将有更大的存活空间。随着更多资本的入驻以及MCN机构的不断增加，行业竞争恐将愈加激烈。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林教授在接受北京商报记者采访时表示，未来网红经济获取流量的方式会发生变化，网红经济的主导企业将更加倾向于带一批网红的人开拓流量，形成内容矩阵。如果一个网红流量不稳定，网红经济的企业就用一批网红来分散风险。不过，这种方式依然不足以提供网红经济企业足够的稳定性，负面声誉有时候存在连锁反应，人员也容易流失，网红经济企业无法将其绑定在自己公司，从而无法提供良好可持续的业绩。

“业绩与价值才是支撑股价的关键，投资者的决策应立足于公司的业绩发展。对于网红经济概念股，投资者应当谨慎投资，勿盲目蹭热点。”盘和林如是表示。